哗啦啦携手腾讯游戏人生，助力餐企打造消费者“更买账”的营销新模式

近日，哗啦啦与腾讯游戏人生达成合作，围绕游戏和电竞场景，连接亿级游戏玩家与餐饮品牌，助力餐饮商户开辟品牌曝光、引流获客的新阵地。

目前，哗啦啦已接入《王者荣耀》《和平精英》《欢乐麻将》《欢乐斗地主》等多个顶级流量游戏与《王者人生》《和平人生》APP&小程序等游戏平台资源。

一方面可帮助餐饮企业在游戏APP、小程序中发放优惠券，通过将券融入游戏任务场景，大幅提升领券率。

例如，通过哗啦啦助力，茶饮连锁品牌“吾饮良品”暑期档在《王者人生》投放“无门槛3元”代金券和“无门槛1元”代金券，半个月实现领券30000张；

中国西式快餐特许加盟品牌“乐堡士”端午节在《王者人生》发放“满30立减8元”代金券，实现7天领券近50000张。

另一方面，哗啦啦还可帮助餐饮商户参与各游戏节点营销活动、成为腾讯游戏人生特权商户等，借力线上线下电竞游戏联动场景，有效吸引玩家到店消费，提升卡券核销率，增强门店与顾客的粘性。

例如，在哗啦啦助力下，“吾饮良品”通过结合线上游戏发券和线下门店游戏特权，实现有效为门店引流。

此外，参与游戏营销的餐饮商户，还可基于腾讯游戏平台的庞大流量、人群圈层、强互动娱乐属性等优势，收获：

01 日均千万级的流量曝光

参与游戏营销的商户不仅可获得在《王者荣耀》、《和平精英》等游戏官网的展示特权，还可获得在游戏APP、小程序列表以及Banner等位置的展示推荐机会。

据腾讯游戏官方统计数据显示，早在2019年，《和平精英》日活跃用户数就突破了5000万，《王者荣耀》更是在2016年日活跃用户就突破了4000万，可以带给餐饮商户日均千万级的流量曝光。

02

抓住新生消费主力人群

据哗啦啦大数据显示，2019年90后、95后餐饮消费者占比餐饮消费者总量的49.7%，其中95后消费者占比高达29.3%，可见95后正在逐渐成为最大的餐饮消费人群。此外，00后的消费能力也在迅猛增长，2018年，00后占比为6.1%，2019年已增至8.2%，仅一年即增长2.1个百分点。

据相关统计显示，2019年中国电竞用户规模超过4.3亿，其中六成左右年龄不超过25岁（95后），以覆盖用户最多的手游《王者荣耀》为例，其主力军也是24岁以下的年轻人，占比42.02%，而24岁到35岁的用户占41.51%。

可见，现阶段餐饮消费主力人群与手游用户群体是有着高度重合性的，因此通过电竞游戏营销，餐饮商户无疑找到了一条抓住新生主力消费人群的捷径。

03

借势游戏强娱乐属性

打造“柔性营销”，消费者更买账

以在游戏内发放优惠券为例，商家可根据游戏设置助攻一次或击杀敌人即可领券、凭战绩领券等多种游戏任务奖励，通过将券嵌入游戏环节，使玩家不知不觉即完成领券动作。

同时，基于腾讯游戏人生赋予的商家特权，例如到店核销优惠券可获得免费英雄、皮肤、满级铭文以及开黑体验等，吸引玩家到店消费。

整个线上线下联动闭环，始终以“游戏”为核心推动力，促使玩家主动完成领券、到店消费等动作，通过“柔性营销”助力餐饮商户更好地实现营销目的。

随着腾讯游戏人生异业营销合作的不断深入发展，目前腾讯游戏人生平台也在不断丰富、优化餐饮商家营销嵌入场景，如9月《和平人生》主题营销活动新增资源【精选优惠】模块，被精选的商户将获得优先展示曝光特权、更充分地展示优惠产品，从而促进用户领取转化。

接下来，哗啦啦也将继续与腾讯游戏人生平台及旗下更多精品游戏，展开更广泛、更深度的合作，借力电竞手游，为餐饮企业开辟更多品牌曝光以及引流获客的新渠道和新玩法。